Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung auf den Punkt gebracht
Wir kennen es alle: Tagtäglich tippen Menschen weltweit unzählige Begriffe, Fragen oder Phrasen in das Suchfeld von Suchmaschinen ein. Sie erhoffen sich nach einer kurzen „Bedenkzeit“ der Suchmaschine treffende Ergebnisse und profunde Antworten auf Fragen, die unter den Fingernägeln brennen.
Ohne Zweifel lechzen wir alle nach unterschiedlichsten Infos. Einerseits sind wir wissbegierig, andererseits sind wir auch zusehends bequem geworden, denn
nur die ersten Einträge der Suchmaschine erhalten unsere Aufmerksamkeit.
Ranking
Die zigtausend bis millionenfach folgenden Ergebnisvorschläge, die die Suchmaschine unseres Vertrauens für uns aus dem www gefischt hat, werden so gut wie nicht weiter beachtet. Das Ziel von Websitebetreibern ist also,
unbedingt auf der ersten Seite der Such-Ergebnis-Liste zu erscheinen (Ranking!), frei nach der alten Binsenweisheit: „Der frühe Vogel fängt den Wurm". Soll heißen:
Je weiter vorne die Position des Sucheintrages ist, desto besser stehen die Chancen, gesucht, gefunden und angeklickt zu werden.
Denn erst nach dem Anklicken können gelungene Internetseiten präsentiert werden, der Bekanntheitsgrad der Seite gesteigert oder sogar schon Geschäftsumsatz erzielt werden. Und genau hier setzt Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, an.
Die Arbeitsweise von SEO
SEO ist eine Abkürzung für „Suchmaschinenoptimierung“ (englisch: Search Engine Optimization).
Ziel von SEO-Maßnahmen ist es die
Position einer Webseite innerhalb der Ergebnisse einer Suchmaschine (z.B. Google) zu erhöhen.
Dadurch verbessert sich die Wahrscheinlichkeit, von den gewünschten KundInnen gefunden zu werden, deutlich.
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Keywords & Suchintention
SEO gilt seit geraumer Zeit als wichtiges Tool und Baustein im Aufgabenbereich des Online Marketings. Ist eine Webseite für die Suchmaschine optimiert, dann kann sie besser detektiert und gefunden werden.
Die Auswahl und Verwendung von bestimmten Suchbegriffen (Keywords) ist nur eine von vielen Möglichkeiten, die Performance der Seite zu steigern.
Ziel von SEO
Das Ziel von SEO-Maßnahmen liegt darin, die Aufmerksamkeit der Nutzer einer Suchmaschine auf die eigene Webseite zu lenken und sie dort auch für längere Zeit verharren zu lassen (Dwell Time).
SEO-Maßnahmen zielen im Wesentlichen auf vier Kriterien einer Webseite ab.
· Seiteninhalt, Texte, Grafiken (Content).
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· Technik
· Verknüpfungen (Links)
· Benutzerfreundlichkeit (Usability)
Die Ergebnisse der Suchmaschinen sind jedoch nicht so ganz objektiv wie es scheint.
… und was ist eigentlich SEA?
Es gibt bezahlte Anzeigen, die von der Suchmaschine als erste Einträge auf der Ergebnisliste der Suchmaschinen angezeigt werden, was auch als Search Engine Advertising (SEA) bezeichnet wird. Darauf folgen richtige Sucheinträge, die die Suchmaschine aufgrund einer algorithmischen Auswertung, die auf künstlicher Intelligenz aufbaut, hervorbringt.
Traffic steigern
Der Traffic von unbezahlten Einträgen wird auch als „organischer Zugriff“ bezeichnet und gilt, im Gegensatz zu den Suchergebnissen der bezahlten Suchmaschineneinträge, als eigentliches Suchergebnis der Suchmaschine.
Welche Rolle spielt Google bei SEO?
Die Suchmaschine „Google“ gilt als Branchenriese und wird im Vergleich zu anderen Suchmaschinen weltweit mit Abstand am häufigsten verwendet. Nach einer Erhebung von statista.com wird
Google in Österreich von knapp 95% aller UserInnen verwendet,
während andere Anbieter wie Suchmaschinen „Bing“ oder „DuckDuckGo“ nur eine untergeordnete Rolle einnehmen.
Google ist führend
Weltweit wurden im Jahr 2019 rund 75% aller Suchanfragen auf Laptops und Desktop-Geräten über Google verschickt.
Auf Mobiltelefonen ist die Verwendung von Google noch höher, da viele Geräte Google bereits als voreingestellte Suchmaschine programmiert haben.
Google RankBrain
Ohne Zweifel ist Google der „Platzhirsch“ unter den Anbietern. Google ist nicht nur die größte, sondern wahrscheinlich auch zielführendste Suchmaschine, da die Suchanfragen von einem leistungsstarken Algorithmus mit der Unterstützung von Künstlicher Intelligenz verarbeitet werden.
Das Hirn und das Verständnis, Suchanfragen zu interpretieren und in weiterer Folge Suchvorschläge anzubieten, nennt sich
Google RankBrain.
SEO: Google vs. andere Anbieter
Aufgrund der Vorrangstellung von Google werden daher die meisten Seiten dahingehend optimiert, dass Google die Website besser auffinden und auflisten kann. Da andere Anbieter wie "Bing" oder "DuckDuckGO" jedoch eine relativ ähnliche Suchweise haben, gibt es in der Praxis kaum eine spezifische Differenzierung der SEO-Maßnahmen zwischen den verschiedenen Suchmaschinenanbietern.
Pogo Sticking oder Content is King
Der Seiteninhalt und die Benutzerfreundlichkeit sind die beiden wichtigsten Teile der Website.
Denn UserInnen sollen die Texte, Grafiken etc. lesen oder hören und irgendeinen Nutzen (Information, Erlebnis etc.) davon mitnehmen. Daher ist es sehr wesentlich, dass ein guter Mix aus informativem und graphisch ansprechendem Inhalt gepaart mit SEO-Komponenten auf der Website verwendet wird.
Auffindbarkeit
Die Websites sollen ja bei KundInnen Interesse wecken und nicht ausschließlich nur darauf ausgelegt sein, dass sie möglichst gut von einer Suchmaschine gefunden werden.
Das Ergebnis würde dann nach hinten losgehen, zwar würde die Website für eine gewisse Zeit eine gute Auffindbarkeit aufweisen, Websitebesucher würden sich aber nur kurz auf der Seite aufhalten, kaum bzw. gar keine Infos mitnehmen und zurück auf die Seite der Such-Ergebnis-Liste gehen.
Pogo Sticking
Wenn UserInnen zwischen Website und Suchergebnisliste hin und her klicken ohne sich länger auf der Website aufzuhalten, dann wird das als „Pogo Sticking“ bezeichnet.
Google erkennt solche Uservorgänge und markiert diese Seiten. Bei den nächsten Suchanfragen werden die markierten Seiten nicht mehr an oberster Position angeführt, sondern reihen sich viel später in der Suchergebnisliste ein. Also resultiert daraus auch wieder eine schlechte Auffindbarkeit und geringer Website-Traffic.
Keywords vs. Suchintention
Da sich Suchanfragen nicht immer nur durch einzelnen Wörter festlegen, sondern teilweise auch Phrasen oder Fragen eingegeben werden, macht es auch Sinn, bei SEO-Texten auch darauf Rücksicht zu nehmen.
Zudem werden neben der textinhaltlichen Orientierung an Keywords, auch Suchintentionen, also mögliche Such-Absichten von UserInnen, in SEO-Texten integriert.
User Experience. & User Interface
SEO-Texte kombinieren daher zwei Kriterien, zum einen werden sie informativ und benutzerfreundlich gestaltet (Stichwort „User Experience“ und „User Interface“), zum anderen werden sie dahingehend optimiert, dass sie sich auf die Vorgehensweise und Kriterien von Suchmaschinen ausrichten.
Das Verfassen von SEO-Texten ist daher ein komplexer Prozess, der vielseitige Aspekte berücksichtig.
Ergebnisse von SEO
Die Ergebnisse von SEO-Maßnahmen sind nicht gleich über Nacht erkennbar. Erst muss Google auf die optimierte Seite reagieren und letztendlich müssen auch tatsächliche UserInnen nach den Kriterien, Produkten, Informationen etc. der optimierten Website suchen.
Die Anpassung von SEO-Texten erfolgt daher längerfristig und kontinuierlich. Neben den groben Kategorien (Landingpage, Leistungen/Produkte, Infos, Preise, Über uns, etc.) können auch kurzweilige Blogs die Webpage aufwerten und die SEO-Performance verbessern.
SEO-Texte oder Blogs benötigt?
Wir sind gerne für Sie da.
Mag. Anna Maurer (Anna Derndorfer) BA BA
NET: [email protected]
VOX: +43660/8423798