Vergiss Marketing – wenn dein Kopf nicht mitspielt.

Gleich zeige ich dir konkrete Schritte, die dein Buch zum Erfolg führen. Aber halt – bevor du dich in Techniken und Strategien stürzt, hier die unbequeme Wahrheit: 

Dein Mindset entscheidet, ob du als Autorin durchstartest oder auf der Stelle trittst.

Du kannst die perfekteste Buchbeschreibung schreiben, das wunderbarsten Cover designen lassen und jeden Social-Media-Tipp befolgen – wenn du innerlich nicht bereit bist, bleibt dein Buch in der Versenkung.

Woher ich das weiß? Weil ich beides erlebt habe: innere Blockaden und den Moment, als alles zu fließen begann.

Warum ich verstehe, was du brauchst

Mein Weg war nie geradlinig. Ich habe in meinem Leben mehrere Karrieren durchlaufen – von der klassischen Musik über akademische Forschung bis hin zur Autorin und Unternehmerin. Ich habe gelernt, wie man große Ziele erreicht, selbst wenn sie unmöglich erscheinen. Mit 18 hatte ich bereits ein außerordentliches Studium absolviert, gewann internationale Wettbewerbe und reiste bis nach China. Später studierte ich mehrere Fächer gleichzeitig in Mindeststudienzeit, absolvierte Ausbildungen an der Musikuniversität Wien und erhielt ein Hochbegabtenstipendium bei Anton Zeilinger, Nobelpreisträger.

Aber der entscheidende Wendepunkt kam, als ich erkannte: 

Erfolg bedeutet nicht, einem vorgezeichneten Weg zu folgen. Erfolg bedeutet, den eigenen Weg zu finden.

Ich kündigte meine sichere Anstellung und ging auf Reisen. Dort schrieb ich mein erstes Buch. Und dann passierte, was ich mir vorgenommen hatte: Ich fand einen Verlag. Ich wurde auf Buchmessen eingeladen und trat auf den großen Bühnen auf (ORF und 3Sat). Interviews folgten. Mein Buch wurde als „lustigstes Buch des Herbstes" ausgezeichnet. Es folgten fünf weitere Bücher, internationale Lesungen an der Botschaft Luxemburg, Auftritte auf den Buchmessen in Leipzig und Wien.

Das alles geschah nicht durch Zufall. Es geschah, weil ich die Macht meiner Gedanken und meiner Zielsetzung verstanden hatte.

Mein Geheimnis: Mindset-Arbeit, tagtäglich. Mein Erfolgsmindset zu aktivieren und zielstrebig meine Ziele zu verfolgen. Wie? Das lerne ich dir gerne in meinen Coachings für Premium Autor:innen.

Die Wahrheit über Bestseller

Lass uns eines klarstellen: Bestseller sind keine Zufälle. Manche Selfpublisher-Anbieter behaupten gern, sie könnten keine Garantie für den Erfolg geben. Das stimmt – aber nur, weil sie nicht die ganze Wahrheit kennen.

Die Wahrheit ist: Bestseller lassen sich machen. 

Dazu gehören Vorarbeit, Marketing und regelmäßiger Einsatz. Selbst in einem Coaching bedeutet das, dass du als Autorin einen Beitrag zum Erfolg deines Buches leisten und wahrscheinlich richtig viel Geld ins Marketing investieren musst.

Mega-Bestseller mögen manchmal Überraschungen sein – aber erfolgreiche Bücher, die sich gut verkaufen? Die folgen erkennbaren Mustern. Und genau diese Muster kannst du für dich nutzen.

Die 14 essenziellen Schritte zum erfolgreichen Buch

1. Beginne mit einer großen Idee

Bestseller bauen auf einer großen Idee auf. Nicht irgendetwas Altes, das auf neue Weise wiedergekäut wird, sondern etwas Frisches und Interessantes. Du musst eine Idee finden, die Leser:innen begeistert, dein Buch in die Hand zu nehmen. Das gilt für Fiktion, Nonfiction, Ratgeber und Memoiren gleichermaßen. Eine kleine Idee führt zu kleinen Verkäufen. J.R.R. Tolkien verbrachte Jahre damit, die Sprachen zu entwickeln, auf denen später seine gesamte Welt aufgebaut werden sollte.

Mein Tipp: Vernachlässige nicht die Bedeutung, eine große Idee zu finden, bevor du mit dem Schreiben beginnst, und überstürze die Recherche nicht. Wähle die Idee, für die du die größte Leidenschaft empfindest. 

Deine Leidenschaft wird sich in deinem Schreiben zeigen, und Leser:innen erkennen das sofort.

2. Definiere dein Genre klar und eindeutig

Bei Erstlingsautor:innen passiert oft schon vor dem Schreiben ein Fehler: Sie schreiben ein Buch, das zwischen zwei Genres angesiedelt ist – Liebesgeschichte mit Krimi-Handlung oder Fachbuch mit autobiografischen Inhalten. Leser:innen sind Gewohnheitstiere und möchten eine Liebesgeschichte lesen, die zu 100 % ihre Erwartungen erfüllt. Sie werden ein Buch, das gleichzeitig Liebesgeschichte und Krimi sein will, aus der Hand legen und schlecht bewerten.

Bestimme schon vor dem eigentlichen Schreiben, in welchem Genre dein Buch angesiedelt sein soll. 

Studiere dann die Spielregeln dieses Genres und halte dich als Autor:in daran. Auch vom Marketing her wird es später einfacher: Ein Buch mit einem klaren Genre lässt sich besser vermarkten. Der Designer für das Buchcover weiß, was er tun soll. Der Klappentext lässt sich einfach erstellen. Die Wunschleser:innen fühlen sich angesprochen.

3. Lerne die Bestseller deines Genres kennen

Jetzt ist es an der Zeit, die fünfzehn bis zwanzig besten Bücher in deinem Genre zu lesen. Vergiss nicht, Bücher von verschiedenen Bestseller-Listen einzubeziehen. Dies verschafft dir vielseitige Beispiele.

Stelle dir folgende Fragen:

• Was sind beliebte Tropen in meinem Genre?
• Zu welchen Charaktertypen fühlen sich Leser hingezogen?
• Gibt es gemeinsame Themen unter den zuletzt veröffentlichten Büchern?

Wichtig: Schreibe nicht Trends hinterher. Für Debütanten ist es unwahrscheinlich, dass du dein Buch veröffentlichen kannst, während ein bestimmtes Thema noch im Trend liegt. Die traditionelle Verlagsbranche ist einfach zu langsam. Aber verstehe, was sich verkauft und warum.

4. Schreibe mit dem Publikum im Hinterkopf

Bestseller haben eine besondere Eigenschaft: Sie sind „klebrig". Das bedeutet, sie bleiben im Kopf hängen und Leser können gar nicht anders, als darüber zu sprechen. Sie werden weiterempfohlen, diskutiert, geteilt.

Wie erreichst du das? Indem dein Buch ein universelles Thema anspricht – etwas, das Menschen wirklich bewegt. Nicht nur dich, sondern auch deine Leser.

Das ist der Balanceakt: Schreibe nicht ausschließlich für dich selbst, aber auch nicht gegen deine eigene Begeisterung. Deine große Idee muss sich wie ein roter Faden durchs gesamte Buch ziehen: immer wieder erkennbar, immer wieder spürbar. Und hier kommt der Knackpunkt: 

Du musst Spaß beim Schreiben haben. 

Wenn du dich beim Schreiben langweilst oder durchquälst, wird das dein Leser merken. Die Energie, die du ins Buch steckst, kommt beim Lesen rüber.

Meine Faustregel: Schreibe das Buch, das du selbst verschlingen würdest. 

Wenn du es nicht lesen wollen würdest – warum sollte es jemand anderes tun?

5. Handlung. Kein Stillstand.

Bestsellerautor James Patterson, der mittlerweile 400 Millionen (!) Bücher verkauft hat, antwortete auf die Frage nach seinem Erfolg:  "Alles muss die Geschichte vorantreiben. Was die Geschichte nicht vorantreibt, wird gestrichen." Schreib die Handlung deines Romans ausführlich auf, lasse weg, was bremst und du hast bereist einiges richtig gemacht.

6. Achte auf Klarheit, nicht auf Perfektion

Bestseller sind klar. Nimm den ganzen Ballast heraus, der deinen Leser:innen von der eigentlichen Botschaft ablenkt. Beim Redigieren geht es nicht darum, das Buch grammatikalisch perfekt zu machen. Vielmehr ist es der Prozess, dein Buch zu dem zu machen, was es sein soll. Frage dich jedes Mal, wenn du deine Arbeit redigierst: „Hilft das, was ich zu sagen versuche, oder schadet es?"

Das Minimum ist eine Rechtschreibkorrektur in einem Textverarbeitungsprogramm. Wer einen professionellen Anspruch an seine Bücher hat, sollte in professionelles Korrektorat und Lektorat investieren. Viele Rezensionen bei Amazon zeigen, wie unzufrieden die Leser:innen mit Büchern von schlechter Qualität sind.

7. Bücher für alle? 

Stil ist Geschmackssache. Ein einfacher Stil mit kurzen Sätzen kann genauso erfolgreich sein wie lange, verschachtelte und komplexe Sätze. Bestsellerautor James Patterson (400 Millionen verkaufte Bücher) setzt auf klare, einfache Sprache. Kurze Sätze, kurze Abschnitte, kurze Kapitel – das ist sein Markenzeichen. Damit erreicht er Menschen aus allen Bildungsschichten und macht seine Geschichten für jeden zugänglich. In seiner Autobiografie nennt er das selbstbewusst: «Ich habe einen einzigartigen Stil.» Dahinter steckt natürlich eine Verkaufsstrategie - aber auch mehr. Patterson will, dass seine Bücher wirklich gelesen werden – von möglichst vielen Menschen, ohne Hürden, ohne Schnörkel.

8. Arbeite mit Testleser:innen – den richtigen

Testlese:innen sind oft Familienmitglieder oder gute Freund:innen. Doch nicht immer würden diese Menschen das Buch kaufen. Sie tun dir einen Gefallen – und genau das ist das Problem: Diese Leser sind weder deine Wunschleser:innen noch sehen sie sich das Buch aus einer kritischen Perspektive an.

Besser ist, sich eine Gruppe an Testleser:innen aufzubauen, die den Wunschleser:innen entsprechen. Du kannst sie über Social Media-Posts oder -Gruppen finden. Bewährt hat sich, eine Liste an Kriterien anzulegen, damit die Interessenten schon wissen, ob sie als Testleser:innen infrage kommen.

Verschicke einen Fragebogen mit offenen Fragen zum Buch. Arbeite mit einer Skala von 0 bis 10: Wenn die Frage keine 10 von den Testleser:innen erhält, frage nach, was am Buch noch verbessert werden kann. Mit diesem Feedback überarbeitest du die einzelnen Stellen vor der Veröffentlichung noch einmal.

9. Gestalte ein Cover, das zum Hinschauen zwingt

Mit Hingucker-Cover ist ein tolles Cover gemeint. Es sticht unter den anderen Covern des Genres auf einen Blick hervor.

In den meisten Fällen bekommst du das nur mit einem professionellen Buchcover-Designer oder Mediengestalter hin. Heutzutage findest du sie viel schneller als früher: Viele Designer haben auf Instagram und Pinterest Profile mit ihren Portfolios. Du findest sie über Hashtags wie #buchcoverdesigner und kannst auf einen Blick vorherige Cover und den Stil des Gestalters sehen.

Ein anderer Weg: Sieh dich auf den Profilen und Webseiten der Bestseller-Autoren deines Genres um. Sie erwähnen oft den Designer ihrer Cover und verlinken auf ihn.

10. Verstehe deine Wunschleser:innen in der Tiefe

An den Wunschleser:innen führt kein Weg vorbei. Denn das Buch verkauft sich nicht „an alle Menschen". Es gibt immer einen ganz bestimmten Menschen, der das Buch gerne liest und weiterempfiehlt. Genau diesen musst du aufspüren und dich mit seinem Verhalten und seinem Denken beschäftigen.

Leser wollen keine Facts und langweiligen Stories zum Buch oder zu den Autor:innen hören. 

Leser:innen kaufen ein Buch vor allem wegen des Gefühls, das das Buch oder die Autor:innen bei ihm auslösen. Das Gefühl, das du als Autor:in erschaffen musst, wirst du nur nach eingehender Beschäftigung mit den Wunschleser:innen kennen.

Frage dich:

• Wo erreiche ich meine Wunschleser:innen? (Kanäle, online, offline, lesend, hörend, sehend)
• Wie erreiche ich sie? (Auftritt, Branding, Botschaften, Texte)

11. Optimiere deine Online-Präsenz strategisch

Keywords im Titel oder Untertitel verwenden: Keywords sind Suchanfragen der Leser:innen, die sie über die Zeit häufen. Besonders bei Sachbüchern macht es Sinn, den Titel mit einem Keyword zu versehen. Der Titel ist Teil der Meta-Daten, die Suchmaschinen interpretieren.

Mehrere Werbetexte erstellen: Dein Buch braucht Werbetexte für das Ebook auf Webseiten, bei Buchverkaufsplattformen, den Buchrücken des Taschenbuchs, das Audiobook-Cover, die Kurzbeschreibung der Social Media-Seiten, den Presse-Kit, die Email-Signatur und den Newsletter. Die Texte sollten nicht zu 100 % identisch sein – Suchmaschinen mögen einzigartigen Content.

Eine Webseite, die Google liebt: Die Webseite ist DAS Aushängeschild für dein Buch und für dich als Autor:in. Sie sollte das Hauptaugenmerk in der Vermarktung bekommen. Wenn du monatlich 10 Stunden für Social Media aufwendest, sollten 10 weitere Stunden in die Webseite fließen.

12. Baue eine Rezensions-Strategie auf

Rezensionen sind die wahre Königsdisziplin. Die wenigsten Leser:innen hinterlassen Rezensionen. Und wenn, dann sind es meistens die Leser:innen, die nicht besonders zufrieden sind.

Es gilt also, die Leser:innen für die Rezension zu motivieren:

• Handlungsaufforderungen einbauen, wo es geht
• Rezensionen von Testleser:innen zeigen und zum Rezensieren auffordern
• Textschnipsel oder Online-Lesungen machen und zum Rezensieren motivieren
• Ins Nachwort des Buchs aufnehmen
• Über Kooperationspartner:innen und Blogger:innen um Rezensionen bitten
• Vorablese-Plattformen nutzen

Rezensionen sollten regelmäßig generiert werden. Du musst dich dahinterklemmen, um die Leser:innen regelmäßig zum Rezensieren aufzufordern.

13. Erstelle einen Launch-Plan (und höre nie auf zu starten)

Um das Buch auch nach der Veröffentlichung für Gesprächsstoff sorgen zu lassen, erstellst du einen Buchlaunch-Plan. 

In den drei (und im Idealfall sechs) Monaten nach der Veröffentlichung planst du für jeden Monat zumindest eine Marketing-Maßnahme, die das Buch zum Thema macht.

Bestseller sind beständig. Die meistverkauften Bücher aller Zeiten waren typischerweise keine sofortigen Erfolge. Aber wegen ihrer zeitlosen Natur verkauften sie sich einfach weiter. Buchstarts sind großartig, aber du wirst mehr als ein großes Event brauchen, um dein Buch zu verkaufen.

Der beste Weg ist: Höre niemals auf zu starten. Dr. Gary Chapman sagte genau das, als er gefragt wurde, wie er Millionen von Exemplaren seines Buches „Die 5 Sprachen der Liebe" verkauft hat. Hal Elrod, der „The Miracle Morning" selbst veröffentlichte und über eine Million Exemplare verkauft hat, sagte dasselbe: Man muss einfach lange Zeit darüber sprechen.

14. Nutze sinnvolle Kooperationen

Von einem befreundeten Autor magst du von einem Podcaster, Blogger oder Vlogger hören, der tolle Beiträge macht und eine große Leserschaft hat.

Partner sollten echte Partner sein und dir auf Augenhöhe begegnen. Sich die Seiten und Beiträge der potenziellen Partner anzusehen, ist Pflicht. Du willst herausfinden, welche Qualität ihre Beiträge haben.

Webseiten-Content ist ewig. Einmal im Web, verteilt er sich. Du willst ganz sicher einen verlässlichen, ehrlichen und guten Partner finden, der qualitätsvolle Inhalte erstellt.

Erstelle eine Autorenbio und einen PR-Kit: Mache es dem Partner so einfach wie möglich. Zur Autorenbiografie gehört ein professionelles und sympathisches Foto in guter Qualität. In den Presse-Kit kommen der Klappentext, Rezensionen zum Buch, Auszeichnungen und deine Kontaktdaten.

Warum viele Bücher sich nicht verkaufen

Viele Autoren schalten bezahlte Werbung, ohne diese Punkte mit „Ja" beantworten zu können. In den meisten Fällen bekommen sie mehr Likes und Abonnenten, die das Buch aber nicht kaufen. Die „angeworbenen Leser:innen" verschwinden nach einiger Zeit wieder. Die Autor;innen sind noch frustrierter als vorher.

Baue dein Buch und Marketing so gut auf, dass Leser es von sich aus kaufen. 

Tun sie es nicht, verbessere die Schwachpunkte, anstatt auf bezahlte Werbung zu setzen.

Mein Erfolgsrezept für dich

Ich habe gelernt: Erfolg ist keine Frage des Zufalls, sondern der Ausrichtung.

Mein Trick war: Mir Ziele zu setzen, die ich erreichen wollte, sie aufzuschreiben, meine Gedanken immer wieder darauf zu richten und immer wieder zu prüfen, was ich wirklich wollte und wie ich es erreichen könnte. Zudem dachte ich immer: Was muss ich JETZT machen, damit ich in 10 Jahren glücklich bin?

Diese Herangehensweise hat mein Leben verändert. Sie hat mir geholfen, meine Bücher zu veröffentlichen, internationale Erfolge zu feiern und gleichzeitig das Leben zu führen, das ich mir wünsche – mit Familie, mit Reisen, mit Freiheit.

Genau das wünsche ich auch dir. Und genau dabei möchte ich dich unterstützen.

Gehe die obigen Punkte ehrlich durch. Sei bereit, die Arbeit zu investieren – nicht nur ins Schreiben, sondern auch ins Marketing. Denn das Schreiben eines Buches ist nichts für schwache Nerven. 

James Patterson, einer der berühmtesten Autor:innen weltweit, kontaktierte 31 Verlage, ehe sein erstes Werk veröffentlicht wurde.

Mit der richtigen Strategie, dem richtigen Mindset und der Bereitschaft, dranzubleiben, kannst du jedoch deine Träume als erfolgreicher Schriftsteller:in verwirklichen.

Dein Buch verdient es, gelesen zu werden. Und du verdienst es, erfolgreich zu sein.